热辣滚烫，申报金轩奖赢一次

撰文 / 牛跟尚

编辑 / 黄大路

设计 / 琚 佳

要问2024年春节最火的大片是哪一部？票房数据是《热辣滚烫》。片中和生活中贾玲那句“想赢一次”打动人心。

要问2024年最火的汽车品牌营销奖项是哪一个？要算中国汽车营销风向标的第十届金轩奖。根据金轩奖组委会秘书处截至3月14日统计，已经有56个品牌申报了90个案例。

2024年元旦特别是春节过后，这些主流汽车品牌和汽车营销服务机构把申报第十届金轩奖、角逐汽车营销桂冠，列入新年重头戏：

长安福特、极星、林肯、红旗、上汽乘用车、小鹏、北汽制造厂、东风商用车、北京现代、Jeep进口、捷豹路虎中国、东风本田、上汽通用五菱、广汽本田、长城哈弗、奇瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、问界、捷途汽车、欧拉、智己汽车、飞凡汽车、保时捷、长城炮、黑芝麻智能、吉利汽车、长城坦克、一汽解放、神龙汽车、上汽大众、一汽丰田、一汽奥迪、上汽大通、岚图、东风日产、东风集团、一汽-大众、奔驰、奥迪、福特中国、北京汽车、哪吒汽车、捷达、东风风神、长安马自达、威睿电动、毫末智行、黑芝麻智能、固特异等；

其中长安福特、捷豹路虎、红旗、赛力斯、广汽本田、吉利汽车、东风商用车、神龙汽车、岚图、东风日产、一汽-大众、奔驰、奥迪、东风集团、长安马自达及上海有门互动、智者、迪思等申报了2个及2个以上案例，特别是一汽-大众、长安福特分别申报了9个、4个。

固特异、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿电动作为汽车零部件企业属于首次申报。

进一步打开https://tab-w.inabr.com/（电脑端）发现，这些成功申报案例的汽车厂商和零部件企业的提报部门有：市场部、客户增长部、市场及用户运营部、集团(党委 董事会)办公室、用户关系部、传播与市场营销部、品牌公关部、公关部、传播与市场营销部、销售事业部等。

也有公关、广告、数字营销等代理公司，例如上海有门互动、伟达公关、北京卓思天成、智者等。

提倡公关、广告、咨询等代理公司报名，将扩大申报范围和方向，使奖项更加多元、丰富。

2月21日，金轩奖执委会决定：第十届金轩奖颁奖盛典放在4月24日下午——北京车展前夕（4月25日媒体日），金轩奖初审时间3月18-22日。

它们申报的案例或作品涉及新品上市或亮相、车展营销、跨界营销、概念营销、公益赞助、事件营销、数字营销等等，甚至是单一的作品，如小视频——这正是本届金轩奖新设立的扩大范畴。

金轩奖组委会秘书处介绍，2024年第十届金轩奖的参赛案例必须为2023年1月1日至2023年12月31日期间实施结束的营销案例——品牌建设或者产品营销及传播活动，并有可量化的效果。

本届金轩奖征集方向增加到五大类，包括：

A-作品类：电视广告（TVC）、品牌宣传片、品牌创意片、平面广告类、广播广告类、户外广告类、H5互动类；

B-案例类：整合营销、社会化营销、活动营销、跨界营销、事件营销、IP营销、车展营销、短视频营销、长视频营销、体育营销、年轻化营销、内容营销、到店营销、数字化建设、直播营销、AIGC营销、用户共创、自媒体营销、公益与社会责任；

C-年度营销案例：年度整合营销案例、年度品牌创新营销案例、年度产品创新营销案例、年度公益创新案例；

D-年度公司/团队/人物评选：年度汽车行业杰出营销品牌、年度汽车行业杰出营销团队、年度汽车行业杰出营销人物；

E-年度汽车营销服务机构评选：年度汽车整合营销机构（TOP5）、年度汽车实效营销机构（TOP5）、年度汽车数字营销服务机构（TOP5）、年度汽车公关公司（TOP5）、年度汽车营销影视创意制作机构（TOP5）、年度汽车数字化及技术服务机构（TOP5）。

征集方向的大扩展，源之车企、生态圈和评委的呼声，例如：现在很多车展做的不错，单场车展的订单甚至占单月销量相当比重，金轩奖新设车展营销。而这次报名的是一汽解放新能源销售公司的武汉车展项目。

随着第十届金轩奖案例申报时间即将在3月15日截止，车企代表比较关心的问题是：D类的年度公司/团队/人物评选的年度汽车行业杰出营销品牌、年度汽车行业杰出营销团队、年度汽车行业杰出营销人物等怎么评出的？

在此，金轩奖组委会秘书处统一回复：这类年度大奖，此前九届只有1-2个名额，均由从申报案例的厂家中甄选，由金轩奖执委会广泛征求意见酝酿，销量只是参考项；但2024第十届金轩奖增加了年度品牌等，预计名额将增加到6-10个，但前提是从申报过的公司或品牌中选，也就是说没有申报单件作品或案例（指ABC类）的公司或品牌，将无缘金轩奖。

中国汽车营销奖——金轩奖案例征集已从2023年11月16日开始，将在2024年3月15日结束。2024年3月中下旬将进行初评，评审将按各奖项组别下的子类进行评估，选取入围作品，入围作品获得该类别的提名奖，并进入下一轮终评。

预计终评将在4月2日下午，终评评审在现场按奖项分类观摩所有获得提名奖的作品后进行奖项提名。根据评委的提名票数，评选出金奖。

不是每一个案例都能叫金轩奖。金轩奖，记载中国汽车营销伴随汽车产业变革创新的整个过程。金轩奖评委会希望能够真正发现趋势、发现价值，帮助大家寻找到榜样和意义。